국립박물관 문화상품 브랜드 ‘뮷즈’의 연 매출이 사상 처음 400억원을 넘어섰다. 전통문화가 K컬처 콘텐츠를 타고 ‘관람’에서 ‘소비’로 확장하면서, 박물관 굿즈가 하나의 문화 시장으로 커졌다는 평가가 나온다.

국립박물관문화재단은 30일 뮷즈 연간 매출액이 최근 400억원을 넘긴 것으로 잠정 집계됐다고 밝혔다. 2004년 재단 설립 이후 처음 있는 일이다. 재단은 국립중앙박물관과 소속 지역 국립박물관 소장품을 바탕으로 장신구, 조명, 미니어처 등 상품을 기획해 ‘뮷즈’ 브랜드로 판매해 왔다.

올해 매출 급등의 변곡점은 6월 공개된 넷플릭스 애니메이션 ‘케이팝 데몬 헌터스’ 흥행 이후로 분석된다. 전통 소재가 대중 콘텐츠에서 재해석되며 관심이 커졌고, 4~6월 평균 20억원대였던 월매출이 7월 49억여원으로 뛰는 등 두 배 이상 증가했다고 재단은 설명했다. 8월 매출도 52억여원으로 집계됐다.

매출의 폭발력은 ‘대표 아이템’이 만들었다. 신라 금관을 본뜬 장신구, 석굴암을 형상화한 조명, 반가사유상 미니어처 등이 인기 상품으로 거론된다. 판매 채널도 전국 국립박물관 오프라인 상품관과 온라인 숍, 로열티 매출로 다변화돼 있다. 재단은 연말 정산으로 로열티 등이 확정되면 최종 매출은 더 늘 수 있다고 보고 있다.

재단은 매출 성장을 해외로 확장하겠다는 구상도 내놨다. 올해 일본 오사카·간사이 엑스포에서 뮷즈를 선보였고, 10월에는 주홍콩한국문화원에 첫 상설 홍보관을 열었다. 프랑스 기관과의 공동 상품, 루브르박물관과의 협업 가능성도 언급된다.

과제도 분명하다. ‘오픈런’ 현상까지 나타난 공급난을 완화하면서도, 무분별한 상업화로 박물관의 공공성을 훼손하지 않게 균형을 잡아야 한다. 인기 상품의 모방품 유통을 막는 지식재산권(IP) 관리, 전통 소재를 현대적으로 쓰는 과정에서의 검증과 설명 책임도 강화할 필요가 있다. 매출이 커진 만큼 수익의 재투자 기준을 투명하게 공개하고, 지역 공방·디자이너와의 상생형 제작 생태계를 키우는 방식이 ‘K컬처 다음 단계’의 경쟁력이 될 전망이다.

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